Consument is klaar met dure a-merken in de supermarkt
Iedereen weet: je moet BUKKEN in de supermarkt. BUKKEN! Pak niet die dure chocoladepasta van Duo Penotti of die dure tomatenpuree van Mutti of de wasmiddel van Ariel. BUK en dan zult u zien: boodschappen doen kan zoooooveel goedkoper. Gelukkig krijgen steeds meer mensen dit door. Volgens onderzoeksbureau Circana zijn a-merken steeds minder relevant in de supermarkt en gaan steeds meer mensen door de knietjes.
Want het leven is al duur genoeg, de inflatie rijst de pan uit en de supermarkten doen er alles aan om de consument zoveel mogelijk geld uit de zak te kloppen. Daar verdienen ze honderden miljoenen mee, maar de consument begint door te krijgen dat het ook anders kan allemaal. Geen a-merken meer dus als Heineken, Unox, Douwe Egberts en Calvé, maar lekker voor het eigen merk gaan. Scheelt een berg!
De cijfers zijn dan ook duidelijk: de totale verkoop van de 100 grootste a-merken daalde in 2024 ten opzichte van 2023 met 9 procent. Dit komt voornamelijk omdat sigaretten niet meer verkocht mogen worden in supermarkten, maar ook als de sigarettenverkoop buiten beschouwing wordt gelaten, hebben de a-merken het tegenwoordig bijzonder moeilijk. Het aandeel van de grote merken in de totale supermarktverkopen is gezakt tot onder de 20 procent terwijl het altijd rond de 25 procent was. Dat zegt dus wel genoeg!
Wat hierin meespeelt, aldus de onderzoekers, is dat de consument tegenwoordig vaker vers eten koopt, iets dat voor de a-merken geen interessante business is. Ook hebben de talloze ruzies tussen fabrikanten en supermarkten de verkoop geen goed gedaan.